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    擦亮企業實力名片——重慶中煙以品牌建設助推高質量發展紀實

    2020-01-05 15:45來源: 瀏覽量:


    袁長波

    來源: 東方煙草報

    “不把品牌做強,企業靠什么生存?不把品牌做大,企業的未來在哪里?”“企業發展的高質量之路應該怎么走?”

    對于組建成立剛過4年、幾乎是白手起家的重慶中煙工業有限責任公司來說,如何回答這些問題,事關企業前途命運,事關他們在“追趕”路上對自身方位的準確界定。

    12月17日,重慶中煙“天子”品牌銷量實現新的突破。對于強勢企業和強勢品牌而言,這個突破可能并不顯眼。但對于這個行業最年輕的工業企業來說,則是一個新高度。

    “這只是我們追逐夢想的第一步,未來還要加速奔跑?!泵鎸κ稚系倪@份成績單,重慶中煙黨組書記、總經理張力頭腦清醒、語氣堅定。

    觀大勢 明方位

    作為行業最年輕的工業企業,重慶中煙在承壓發展的調整期組建成立,自誕生之初就面臨“起步就要沖刺”的局面,這使他們更加懂得“從哪里來,到哪里去”這一“時代追問”背后的意義。

    面對行業高質量發展的新要求,重慶中煙新一屆黨組經過理性分析、慎重研判,明確提出“追趕者”定位,從戰略高度擘畫品牌塑造和企業發展的藍圖。

    他們奮力探索一條特色發展新路子,打造品牌特色、人文特色和創新特色。戰略定位上,把“天子”品牌打造成為高端卷煙標志性文化品牌和一類卷煙創新性強勢品牌;戰略目標上,推動“天子”品牌躋身行業重點品牌一類煙銷量前十位、躋身中支煙銷量前十位;戰略舉措上,大力實施“追趕、集聚、數字化”三大戰略,重點打造創新性產品,聚焦中支煙豐富產品類型。

    心有乾坤則居高望遠,穿透時空則預見未來。在認真解讀企業品牌發展戰略的基礎上,重慶中煙下大氣力抓好品牌文化和企業形象等軟實力的建設。

    用品牌表達重慶中煙特有的文化品格。他們強調文化認同和心智占位,從“格局觀、視野觀、戰略觀”“號召力、引領力、遠見力”出發,凝練提出“觀天下、看未來”這一新口號,展現品牌在新時代應有的格局和氣度;并在產品視覺設計融入“中正平衡、對立統一”的傳統哲學內涵。

    用品牌彰顯重慶中煙鮮明的價值主張。他們從國家社會、企業、個體三個層面和對內對外兩個維度著手構建價值體系,強調家國情懷,激發使命擔當,主張放眼大格局、把握大趨勢,明確自身方位,投身改革潮流,對標行業領軍企業和強勢品牌,奮起直追、奮力奔跑,實現后來居上、后發趕超。

    順勢而為,有的放矢。重慶中煙將企業發展愿景、文化精神、經營理念與國家發展、社會進步、主流思潮有機結合,為“天子”品牌注入新的內涵和靈魂。

    目標篤定,藍圖鋪開。在新的歷史階段,勇于“逐夢”的重慶中煙人心態更加堅定從容,在“追路”上步履鏗鏘。

    鑄品質 強內核

    當前,在高質量發展的背景下,品牌之間的競爭由“增量共享”轉向“存量分割”,一些既有的格局和態勢被打破,一些曾經弱小的品牌迎來全新機遇。誰能在這個時候搶占先機、贏得主動,很大程度上取決于能否擁有叫得響、過得硬、扛得住的產品。

    重慶中煙黨組認為:品牌是企業靈魂,質量是企業生命,兩者相輔相成、互為依托;在企業追趕發展的進程中,速度和進度固然重要,但品質和口碑才是根本,必要時,速度要為質量讓路。

    為此,他們大力強化質量“紅線”意識和“工匠精神”,強調嚴之又嚴、慎之又慎,從自身找差距、從源頭抓預防、從過程糾偏差,切實把質量問題解決好,有效消除各種質量隱患。同時,從機構、制度、機制、流程等多個方面著手,全面夯實品牌質量基礎,讓產品始終經得起客戶的挑剔,始終經得起市場的檢驗。

    以往,重慶中煙產品質量管理職能由3個部門分別負責,雖然有利于監督制約,但也會造成邊界不清、推諉扯皮,實際效果不夠好。經過反復調研,重慶中煙決定質量管控工作由技術中心牽頭負責,并在技術中心內部成立質量控制室,專門推進落實此項工作。

    解決了機構職能問題,重慶中煙隨即開展了質量提升專項行動。行動的主題很明確,那就是“質量提升,我們必須做到”。以此為抓手,重慶中煙推出了一系列新舉措——

    從源頭把關煙葉內外在質量,加強打葉復烤監管、模塊加工工藝研究、質量評價和煙葉出入庫質檢工作;

    將質量管控關口前移至煙用材料供應商生產環節,對其生產現場開展隨機抽查,建立完善供方質量保證能力評價體系;

    抓好“中支卷煙質量控制技術應用研究”“產品技術標準體系優化與研究應用”等項目的推進實施,著力提升工藝質量控制水平;

    以質量管理體系換版全覆蓋為抓手,進一步規范生產流程、細化管理標準、完善設備“健康檔案”,確保產品質量的穩定性、可靠性,建立健全全員、全過程、全方位、全壽命周期的質量管控機制;

    堅持刀刃向內、自我革命,對質量問題“零容忍”“零放過”,完善質量追溯體系,理順質量反饋程序,健全質量通報、雙月例會、專項激勵制度,嚴肅處理涉及產品的各類質量事故。

    今年,重慶中煙還集中設備、計劃、科研等方面的資源,把從原料篩選到卷接成型等一系列環節串聯起來,為品牌量身打造一條專屬生產線。

    這條位于涪陵卷煙廠的品牌專屬生產線,以卷煙產品質量風格特點為導向,以“系統化設計、精細化加工、智能化控制”為目標,實行“專庫養護、專人精選、專線制絲、專機卷接”,采用“爆炒”“干燥功能分區控制”等先進工藝,全力彰顯品牌風格特征,保障產品的內在品質。

    務創新 激活力

    創新是引領品牌發展的第一動力,決定著品牌能否走得更遠。

    重慶中煙黨組認為,打造一流品牌,必須依靠創新驅動,為品牌展翅高飛搭建良好的機制和平臺。

    聚焦品類構建,積極適應消費者對產品功能性、獨特性、趣味性、文化性需求,著眼定位差異化、價值高端化、布局合理化,從目標群體、卷煙形態、價位規格、消費升級等著手,全面構建企業核心品牌的品類體系,形成細支、短支、中支“一體多元”的產品線布局。

    聚焦技術進步,創新研發高科技減害材料,形成“原料加工減害、工藝加工減害、復合生物制劑減害、納米材料減害”四大核心減害技術,并成功運用于新品研發生產。

    聚焦運行質量,全面開展管理診斷活動,按照市場化、流程化、整體化原則,推動管理升級落地見效,推動市場營銷、產品研發、原料采購和卷煙生產一體化運行、高水平協同。

    聚焦市場布局,繼在重慶召開“‘天子’品牌新形象暨戰略新品發布會”后,先后在湖北、西藏、四川、浙江、陜西等地召開品牌發布會,在地市級市場舉辦“天子”品牌文化推廣培訓會,為行業工商協同的全面升級提供了新的模式。

    聚焦文化塑造,從物質、行為、制度、精神四個層面,充實“追趕文化”體系內涵,著力構建“我愛我家、自信自尊、苦干實干、奮力奔跑”的“追趕者”特質。

    從組建之初“基本沒有產品、基本沒有品牌、基本沒有川渝以外規模市場”的困境,到如今產品體系日益完善、品牌狀態持續向好、結構效益持續提升,重慶中煙堅持以品牌建設為抓手,在高質量發展的道路上穩步前行。

    置身行業高質量發展的大環境中,重慶中煙黨組深知,“天子”品牌的培育鑄造,是一項系統工程,未來的路還很長,也會更加艱難,必須持續用力、緊趕快跑,打好攻堅戰,把握主動權。

    路雖遠,行則必至。奮起直追,奮力奔跑,重慶中煙逐夢的腳步更加堅定而扎實。


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